GBA集团(0261.HK)4月4日公告表示，将多元化发展其业务组合，拓展至中国发展蓬勃的直播相关业务及数码内容创作行业。为此，集团已成立外商独资企业浙江赛慧供应链管理有限公司(简称浙江赛慧)，注册资本600万美元。浙江赛慧将在中国不同社交平台和短视频平台开展直播业务，主要集中于娱乐、游戏及电商等内容。

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4月6日，GBA集团盘中一度涨超66%，创去年9月份以来高点，收于0.06港元/股，大涨38.1%，总市值1.28亿港元。

主营业务表现低迷

天眼查APP信息显示，GBA集团主营业务包括中国内地的物业发展及投资、中国香港的金融业务、汽车业务与餐饮业务。

从数据来看，GBA集团现有业务表现持续低迷。业绩报告显示，公司于2022年收入约5600万港元，同比下降约88.1%。归母净利润在2018-2022年持续负增长，2022年约亏损1.75亿港元，较去年同期亏损增加约191.7%。其中，房地产业务收入约2500万港元，占集团总收入约44.6%。公告指出，这一业绩表现与中国房地产市场疲弱以及该集团出售物业的净值增加有关。

为了促进业务扩展，GBA集团将目光投向风头正盛的直播行业，其董事会认为，直播业务将令集团的业务、投资组合及收入流更趋多元化，对公司及其股东整体有利，预计新业务将于2023年产生收入。GBA集团也表示，集团的现有物业、金融与汽车业务仍为集团的核心业务。

速途研究院前院长、资深互联网观察家丁道师对《证券日报》记者表示，GBA集团宣布入局直播赛道后股价出现暴涨，这说明其过去主营业务表现不佳，且之前估值偏低。

跨界直播并非易事

如今，直播已不再是电商的专属产物，各行各业都在试图入局，将其变成竞争利器。而真正转型成功者却寥寥无几。

“企业如果将直播带货作为工具来利用是比较容易的，但是如果要转型为直播带货公司则并非易事。一些大体量的教育公司亦经历了艰难的转型，对于GBA集团这种毫无直播带货经验的企业而言，入局难度之大可想而知。”丁道师表示。

不过，GBA集团对其直播业务表现出信心。“鉴于短视频平台、直播及直播商务于中国迅速发展并广泛接纳，以及直播相关行业于过往数年大幅增长，预期直播业务将于短期内持续迅速扩展。”GBA集团在公告中如此表示。

据GBA集团董事会介绍，为促进直播业务的发展，浙江赛慧已聘请黄思语为执行董事兼法律代表。黄思语于中国数码营销行业有逾10年相关经验。黄思语将主要负责浙江赛慧的日常运作、业务网络及市场发展。

丁道师表示，直播业务未来发展如何，取决于公司的业务定位。无论做直播平台吸引参与者入驻，或是做MCN机构进行主播培育，竞争难度都是相当大的。

一位业内人士对《证券日报》记者表示：“今年以来，直播行业进入了存量市场效率最大化的竞争状态，大家应该要回归到最开始的电商本身的价值，包括复购、口碑、好货、好服务。并且，商家本身也并不是特别介意这一场能卖1000万元、2000万元，而更希望这是一门三年、五年的生意，经营是持续往前走的情况，也就是说商家的稳定经营、主播的稳定经营。而最终，整个行业拼的将是财力和供应链的能力。”